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"Lo spin-doctor è un manipolatore d’opinione, il cui compito è quello di "mettere in movimento" le idee di un leader politico nelle conferenze stampa e nei comizi pubblici. Il suo lavoro consiste nel selezionare e mettere in risalto parole, suoni e frasi che con maggiore probabilità produrranno l’effetto desiderato sull’opinione pubblica. Citare e ripetere , con o addirittura senza adeguate parole di commento, sarà comunque come far rotolare una palla di neve lungo un pendio. Il movimento di rotazione farà il resto. Lo spin-doctor, ovviamente, non potrebbe esistere senza i media elettronici. L’elettricità è essa stessa “movimento”. Il rimbalzare del messaggio – o feedback – da un medium all’altro dalla stampa alla televisione e viceversa, crea un’impressione destinata a trasformarsi rapidamente in un’emozione e ad alimentare un’opinione. […]
Secondo la battuta di McLuhan, “quando l’informazione si sposta a velocità elettrica, i mondi delle tendenze e delle dicerie diventano il mondo ‘reale’”.”
Derrick de Kerckhove. Brainframes. Bologna, 1998